Marketing społecznościowy
Marketing społecznościowy to kolejny sposób na dotarcie z produktem do potencjalnego klienta. Modyfikowanie kanałów dystrybucji reklamy oraz narzędzi do jej przekazywania jest konieczne gdyż konsument szybko się uczy i rozpoznaje próby manipulacji jego decyzjami. Kilkanaście lat temu newslettery podbijały rynek reklamowy, gdyż nieporównywalnie niski koszt kampanii zwracał się po kilku godzinach. Na drodze ewolucji Internauty, przygotowanie newslettera wymagało więcej czasu, aby był dopracowany w najmniejszych szczegółach. Mały błąd i można było zostać posądzonym o spamowanie. Do kreowania opinii o danym produkcie wykorzystuje się przeszkolone jednostki udzielające się aktywnie na usenecie. Z czasem i te formy promocji są wychwytywane, jeśli nie wyglądają naturalnie. Kolejnym krokiem w rozwoju marketingu w Internecie jest manipulacja jednostkami wypromowanymi w naturalny sposób. Bloger cieszący się dużą popularnością jest łakomym kąskiem dla agencji reklamowych, ponieważ jego opinie są chętnie czytane przez tzw. biernych użytkowników. Wypromowanie marki za pomocą takiej jednostki jest o wiele łatwiejsze niż w przypadku stosowania tradycyjnych kampanii banerowych. Pomimo słabszych wskaźników ogólnych kampanii, marketing społecznościowy charakteryzuje się dużym potencjałem konwersji. Polski Internet w tym momencie jest na wczesnym etapie rozwoju aktywnego marketingu, który opiera się na dialogu z odbiorcą. Klienci agencji interaktywnych dostrzegają potrzebę stosowania nowych technik budowania lojalności wobec marki, ponieważ marketing nakierowany na produkt oznacza krótkotrwały wzrost wskaźników sprzedaży.